노랑통닭, 1,000억에 필리핀 졸리비 품으로

– 한국 치킨의 글로벌화 or 자본 유출?

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최근 K-치킨 브랜드 ‘노랑통닭’이 필리핀의 글로벌 외식 기업 ‘졸리비 푸드’(Jollibee Foods)에 인수됐습니다.
금액은 약 1,000억 원 규모, 가맹점 수는 불과 몇 년 사이 400개 → 700개로 급성장했죠.

이 인수는 단순한 기업 매각을 넘어,
K-프랜차이즈 산업의 글로벌 흐름과 동남아 자본의 확장을 보여주는 상징적 사례입니다.

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🔍 사건 개요

항목	내용
피인수 기업	노랑통닭 (운영사: ㈜노랑푸드)
인수자	필리핀 졸리비 푸드 (Jollibee Foods Corp.)
인수 금액	약 1,000억 원
가맹점 수	약 700개 (2024년 기준)
성장 배경	가성비 + 독특한 콘셉트 (노란 후라이드치킨, 맥주콜라보 등)
졸리비 최근 행보	컴포즈커피(한국) 지분 10% 인수 → 한국 내 브랜드 확장

 

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🌏 졸리비(Jollibee), 대체 어떤 기업이길래?

• 본사: 필리핀 마닐라
• 설립: 1978년
• 매장 수: 전 세계 6,300여 개
• 매출: 약 3조~4조 원 규모
• 대표 브랜드: Jollibee, Chowking, Mang Inasal, Smashburger, The Coffee Bean 등
• 최근 전략: 한국/미국 시장 진출 가속 + 브랜드 다각화
  

졸리비는 흔히 “필리핀의 맥도날드”로 불리며, 동남아시아 최고의 외식기업으로 평가받고 있어요.
최근엔 한국 시장을 전략 요충지로 삼고, 커피 → 치킨까지 포트폴리오를 확대 중입니다.

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📈 노랑통닭, 어떻게 여기까지 성장했나?

• 2014년 전국 가맹화 본격 시작
• 차별화 전략:
  • 노란 후라이드 치킨 브랜드화
  • 가성비 중심 가격정책
  • 술안주 브랜드 이미지 강화
• 코로나 이후 배달 수요 폭증 → 가맹점 수 급성장
• 2020년대 초반 가맹점 400개 → 2024년 700개 돌파

특히 경쟁이 과열된 치킨 시장에서 ‘무난하게 맛있고 싸다’는 포지셔닝으로 MZ세대와 3040층을 모두 잡은 것이 성공의 핵심

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💰 1,000억 매각의 의미는?

시사점	설명
✅ 프랜차이즈도 이제 '자산'이다	브랜드력과 가맹점은 수익모델로 매각 가능
✅ 동남아 자본의 반격	이제는 우리가 투자받는 입장
✅ 국내 브랜드의 글로벌화 가능성	졸리비가 노랑통닭을 해외 진출 플랫폼으로 활용할 수도
⚠️ 국산 브랜드의 소유권 유출	장기적으로는 ‘외국계 브랜드’가 되어버릴 수도 있음

 

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🧭 그럼 컴포즈커피도?

맞아요, 졸리비는 **2023년 컴포즈커피 지분 10%**도 인수했어요.
이로써 한국 내에서:

• 커피 부문: 컴포즈
• 치킨 부문: 노랑통닭

이렇게 한국 프랜차이즈 양 축을 확보한 셈이죠.

 

졸리비의 전략은 명확해요:

“한국 시장은 브랜드 파이프라인 확보 + 테스트베드”
→ 이후 동남아/글로벌 확장을 위한 거점화

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✍️ 정리하며

노랑통닭의 매각은 단순한 치킨 브랜드 거래가 아니다.
K-프랜차이즈의 글로벌화 + 자본 흐름의 구조 변화를 보여주는 사례다.

 

더는 한국 브랜드가 ‘국내만의 것’이 아닌 시대, 외국계 자본과 함께 성장할지,
아니면 점차 ‘해외 브랜드화’될지, 이제 선택의 기로에 놓여 있습니다.